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롯데마트는 2017년 무료 임직원제 모습로 빅마켓 1호점을 냈다가 샵을 6개까지 늘렸지만 현재는 5개만 남아 있다. 경쟁사와 비교해 매장 수가 적고 수입이 떨어지자 전년 5월에는 무료임직원제를 폐지하고 일반 마트로 전환했다. 이와 같이 내버려 뒀던 사업을 다시 확대하겠다고 나선 것을 두고도 업계에서는 이마트의 트레이더스가 수입 발달세를 보이자 바로 이후늦게 전략을 수정했다는 테스트가 나왔다.

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6월 100:1의 경쟁률을 뚫고 차출된 퍼스널 쇼퍼 7기는 시작간 대화 판매 방송 진행은 물론 트렌드에 알맞은 제품을 본인이 선정하는 등 방송 기획에도 적극 참가하며 대상에게 풍부한 콘텐츠와 정보를 공급하는 역할을 하고 있다. 에스아이라이브는 한정된 방송 시간 내에 할인율과 구매 혜택에 전념하는 기존 생방송과는 다르게 브랜드 스토리와 제품 스타일링 팁, 트렌드 등 콘텐츠가 중심이 되는 방송을 지향한다.